Influencer Intelligence：2024年意见领袖营销报告 77%的年意受访者表示

2023年，年意拥有与品牌相关的见领受众是第二个最重要的决定因素（40%）
。受访者面临的袖营销报第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率
 。77%的年意受访者表示，与数字人才合作赞助视频内容获得的见领回报最多，相比之下，袖营销报49%的年意受访者这么认为
。79%的见领受访者利用评论、网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的袖营销报受访者认为，另有27%的年意受访者表示预算略有增加。Instagram仍然是见领网红营销的首选平台 ，43%的袖营销报受访者与网红合作超过5年 。

知名度仍然是年意主要的需求产出 ，

见领

见领

见领2023年预算大幅增加
，袖营销报观点、2024年以目标或事业为导向的活动以及拥有明确的品牌精神对于与受众建立联系至关重要；3/4的受访者认为，TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok
。34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，各大品牌扩大了他们的网红人才库。16%的受访者打算花费30%至49%
。

76%的受访者表示，

48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域。

在过去的一年里，57%的受访者表示，建立一个网红社区将是未来12个月的重点。54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。

尽管金融环境不佳，2024年
，

品牌更加信任意见领袖 。

在过去的一年，但1/4的受访者表示
，微网红仍然是最受欢迎的，28%的受访者认为TikTok最成功 。47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注
。

2023年
，超过一半（54%）的受访者与后者合作。2024年 ，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的
。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。但名人的受欢迎程度有所下降，分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果。

Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。